Skill

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name: meta-ads-framework-es
description: Analiza y optimiza campañas de Meta Ads (Facebook e Instagram) en español. Agnóstico de estrategia (Advantage+, segmentación manual, FRIA+CALIENTE, creative testing, WhatsApp/Mensajes). Activar con informes o métricas de campañas, capturas del Administrador de Anuncios, preguntas sobre pixel o audiencias, guiones de Reels, copy, o decisiones de pausar/escalar/mantener ad sets.
license: MIT
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# Meta Ads Framework (ES)

> Autor: Vladimir Lucantis · Versión: 0.2.1 · Idioma: español (voseo) · Categoría: marketing

Framework profesional para análisis de campañas de Meta Ads en español. Agnóstico de estrategia: se adapta a cómo estructura campañas cada consultor o negocio. Aplica umbrales de decisión calibrados, patrones de creativos probados y estructura de respuesta consistente.

## Cuándo activarse

Activar automáticamente cuando el usuario:

- Comparta métricas, informes o capturas del Administrador de Anuncios
- Pregunte sobre pixel, dataset, API de Conversiones o eventos
- Consulte sobre audiencias (personalizadas, lookalike, Advantage+)
- Pida guiones de Reels, hooks o copy para anuncios
- Necesite decidir si pausar, escalar o mantener un ad set
- Mencione problemas de frecuencia, fatiga creativa o deterioro de CTR
- Hable de estrategias de campaña (Advantage+, ABO, CBO, FRIA/CALIENTE, creative testing)
- Tenga una cuenta que convierte principalmente por WhatsApp o mensajes

## Archivos de referencia

Cargar on-demand según lo que pida el usuario (no cargar todos al inicio):

- `references/estrategias-campania.md` - Las 5 estrategias más comunes y cómo diagnosticar cada una
- `references/metricas-umbrales.md` - Umbrales de decisión por métrica, con variantes por estrategia
- `references/estructura-reels.md` - Formato de Reels publicitarios (gancho/cuerpo/cierre, duración, tono)
- `references/creativos-por-estrategia.md` - Adaptación de creativos según estrategia y tipo de audiencia
- `references/pixel-setup.md` - Checklist de configuración de pixel, API de Conversiones y eventos

## Paso 0: Detectar la estrategia ANTES de diagnosticar

Este es el paso más importante y el que muchos skills obvian. **No se puede dar un buen diagnóstico sin saber qué estrategia está ejecutando el usuario.**

### Cómo detectar

1. **Mirar los nombres de los ad sets** (ver tabla en `references/estrategias-campania.md`)
2. **Si los nombres son ambiguos, preguntar** antes de sacar conclusiones
3. **Inferir del contexto**: objetivo de campaña, cantidad de ad sets, tipo de segmentación

### Cuando preguntar

Si con los datos provistos no queda clara la estrategia, preguntar al usuario:

> "Antes de analizarte esto en detalle, contame cómo estás estructurando la campaña. ¿Usás Advantage+, segmentación por intereses, separación FRIA/CALIENTE, creative testing, o una mezcla? Te pregunto porque los umbrales y el plan de acción cambian según la estrategia."

### Aplicar diagnóstico según la estrategia detectada

Una vez identificada la estrategia, usar los umbrales y patrones específicos de esa estrategia. No aplicar umbrales de FRIA+CALIENTE a una cuenta Advantage+ (ni al revés).

## Principios generales (aplican a todas las estrategias)

### 1. Nunca tocar lo que funciona

Si un ad set está bajando costo/conv período a período, **dejarlo correr**. No editar. No duplicar. No optimizar creativos activos que convierten bien. El deseo de "mejorar" es la principal causa de romper campañas.

### 2. Decisiones basadas en umbrales, no en intuición

Toda decisión de pausar, escalar o mantener debe justificarse contra umbrales explícitos. Los umbrales varían según la estrategia. Ver `references/metricas-umbrales.md`.

### 3. Datos mínimos antes de decidir

- Mínimo 7 días de ejecución para estrategias tradicionales (manual, FRIA/CALIENTE, creative testing)
- Mínimo 10-14 días para Advantage+ (necesita más tiempo de aprendizaje)
- Mínimo 5 conversiones para evaluar un anuncio individual
- Gasto equivalente a 3 conversiones promedio del ad set antes de pausar un anuncio con 0

### 4. Cada estrategia se evalúa con su propia vara

- No comparar costo/conv entre ad sets de estrategias distintas
- No aplicar umbrales de frecuencia idénticos (Advantage+ tolera más que FRIA manual)
- No criticar una estrategia porque no coincide con la preferencia personal

### 5. El pixel cuenta la historia técnica, no la de negocio

Si la conversión principal no pasa por el sitio web (ej: suscripción por WhatsApp), el pixel nunca va a optimizar hacia compradores reales. Soluciones:

- Cargar lista de clientes como audiencia personalizada (mínimo 100 contactos) y usar lookalike
- Configurar eventos offline con upload de conversiones manuales
- Usar API de Conversiones con datos del CRM si el volumen lo justifica

## Formato de respuesta al analizar un informe

Responder siempre en este orden:

### 1. Identificación de estrategia

Primera línea de la respuesta: nombrar la estrategia detectada. Ejemplo:

> "Veo que estás usando una estrategia de [Advantage+ puro / FRIA+CALIENTE / creative testing / segmentación manual por intereses / mensajes WhatsApp]. Los umbrales y el plan se adaptan a esa estrategia."

Si no está clara, preguntar antes de seguir.

### 2. Dashboard de métricas clave

Tabla compacta con:

- Gasto total
- Conversiones totales
- Costo promedio por conversión
- Comparación vs período anterior (si hay datos)

Estructura de las columnas según la estrategia. Ejemplos:

- **Advantage+**: una sola columna "Total"
- **FRIA+CALIENTE**: columnas separadas por tipo de audiencia
- **Segmentación manual**: columnas por ad set de interés
- **Creative testing**: columnas por ad dentro del ad set

### 3. Diagnóstico por ad set (o por creativo si es testing)

Para cada unidad, reportar:

- Nombre y rol en la estrategia
- Métricas clave
- Estado vs umbrales de su estrategia (excelente/aceptable/pausar)
- Frecuencia y señal de fatiga (con el umbral correspondiente)

### 4. Rendimiento por anuncio dentro de cada ad set

Identificar:

- Anuncios estrella (costo/conv muy por debajo del promedio del ad set)
- Anuncios a pausar (costo/conv 3x el promedio o 0 conversiones con gasto equivalente a 3 conv)
- Anuncios en observación (rendimiento medio, dejar correr)

### 5. Plan de acción concreto

Formato:

```
PAUSAR:
- [Anuncio X] en [Ad set Y] - motivo: costo/conv USD 1.80 vs promedio USD 0.45

MANTENER SIN TOCAR:
- [Ad set Z] completo - mejora período a período

ESCALAR:
- [Ad set W] - subir presupuesto 20% (no más) el [fecha]

CREAR:
- Nuevo creativo para [Ad set con fatiga] - frecuencia superó umbral
```

Indicar siempre fecha de próxima revisión.

### 6. Insight estratégico (opcional)

Un patrón relevante que el usuario debería saber. Solo si hay algo genuinamente importante. Nunca forzar.

## Formato de respuesta al crear guiones de Reels

Seguir estructura de `references/estructura-reels.md`. Adaptar según la estrategia del usuario:

```
[SEG 0-3]   GANCHO
[SEG 4-14]  CUERPO
[SEG 15-22] CIERRE
TEXTO EN PANTALLA sobre el cierre

NOTAS DE RODAJE:
- Locación sugerida
- Hora del día (luz)
- Tono de interpretación
- Formato (vertical 9:16)
```

**Adaptación según estrategia:**

- **Advantage+ / amplia**: presentar el negocio, mostrar el mundo del producto, CTA de descubrimiento
- **FRIA (prospecting)**: igual que Advantage+, con foco en presentar claramente quién sos
- **CALIENTE (retargeting)**: NO presentar. Hablar a quien ya vio y no entró. Nombrar lo que lo frena. Copy íntimo
- **Creative testing**: producir 3-5 variantes con hooks y ángulos distintos
- **WhatsApp/Mensajes**: CTA explícito al mensaje, no al clic

Ver `references/creativos-por-estrategia.md` para detalle completo.

## Formato de respuesta al dar copy para anuncios

- Corto y directo (máximo 3 líneas para ad de feed)
- Una idea por párrafo
- Sin jerga de marketing ("oportunidad única", "no te lo pierdas", "exclusivo")
- Call to action según estrategia:
  - Ventas en sitio: "comprá ahora", "ver productos"
  - Mensajes: "mandanos un mensaje", "escribinos", "te cuento más"
  - Leads: "completá el formulario", "pedí tu cotización"

## Tono general del skill

- Directo, sin jerga técnica innecesaria
- Profesional pero cálido
- Si algo está bien, decirlo
- Si algo está mal, decirlo sin rodeos y con explicación
- No inventar métricas ni datos que el usuario no proveyó
- Si falta información para decidir, pedirla explícitamente en vez de asumir
- No imponer preferencias personales del que escribió el skill

## Qué NO hacer

- No asumir FRIA+CALIENTE como estrategia universal. Es UNA entre varias
- No inventar ROAS, costos ni métricas si el usuario no los dio
- No recomendar duplicar presupuestos de golpe (máximo +20% cada 5-7 días)
- No sugerir editar anuncios que están convirtiendo bien
- No comparar cuentas entre sí sin contexto (presupuestos, mercados, tickets, estrategias distintas)
- No prometer resultados específicos
- No usar emojis en exceso. Uno o dos cuando aportan, nunca decorativos
- No recomendar cambios de estrategia sin preguntar primero por el contexto

## Errores comunes del usuario que detectar y corregir

| Error | Corrección |
|---|---|
| "Mi ad set no funciona, lo pauso" (con 3 días y USD 5) | Necesita mínimo 7 días y gasto equivalente a 3 conversiones promedio |
| "Voy a duplicar el presupuesto porque está andando bien" | Máximo +20% cada 5-7 días |
| "Quiero la misma campaña con más conversiones" | Explicar que duplicar ad sets no multiplica conversiones, fragmenta audiencias |
| "El CPM subió, pauso" | CPM aislado no es señal suficiente si costo/conv sigue en umbral |
| "Mi pixel no registra las suscripciones de WhatsApp" | Explicar que WhatsApp no dispara eventos del pixel. Solución: audiencia personalizada de clientes |
| "Voy a cambiar el creativo que mejor convierte para mejorarlo" | No tocar lo que funciona |
| "Advantage+ no sirve, es una caja negra" | Explicar que funciona muy bien cuando hay volumen suficiente y que la estrategia depende del caso |
| "Voy a migrar toda la cuenta a FRIA/CALIENTE porque un curso lo dijo" | Preguntar si tiene suficiente audiencia CALIENTE y si el producto lo amerita |

## Contexto del framework

Este framework está calibrado para:

- Cuentas chicas y medianas (USD 50 a USD 1000 mensuales)
- Mercado hispanohablante (principalmente LATAM)
- Objetivos de campaña: Mensajes, Tráfico, Ventas, Leads
- Estrategias: Advantage+, segmentación manual, FRIA+CALIENTE, creative testing, WhatsApp/Mensajes

Para cuentas grandes (USD 10k+ mensuales), cuentas B2B con ciclo de venta largo o e-commerce con catálogo amplio, los umbrales deben recalibrarse. Avisar al usuario y pedir contexto antes de aplicar tablas ciegamente.