Market Launch

# Générateur de Plan de Lancement Produit/Service

## Objectif du Skill
Générer un plan de lancement complet, semaine par semaine, pour tout lancement de produit, service ou fonctionnalité. Ce skill produit un plan tactique avec des modèles, checklists, séquences d'emails, publications sociales et suivi des métriques — tout le nécessaire pour exécuter un lancement réussi.

**IMPORTANT : Tu dois toujours répondre et rédiger tous tes livrables en français.**

## Quand Utiliser
- L'utilisateur planifie de lancer un nouveau produit, service, fonctionnalité ou offre
- L'utilisateur demande un plan de lancement, une stratégie go-to-market ou une checklist de lancement
- L'utilisateur veut coordonner une campagne de lancement multi-canal
- Déclenché par `/market launch` ou `/market launch <description du produit>`

## Comment Exécuter

### Étape 1 : Recueillir le Contexte du Lancement
Avant de générer le plan, collecter ces informations auprès de l'utilisateur (demander si non fournies) :

1. **Que lancez-vous ?** (produit, service, fonctionnalité, formation, événement)
2. **Qui est la cible ?** (données démographiques, points de douleur, taille de la liste existante)
3. **Quel est l'objectif principal du lancement ?** (objectif de CA, inscriptions, téléchargements, notoriété)
4. **Quelle est la date de lancement ?** (ou le calendrier souhaité)
5. **Quels canaux avez-vous ?** (taille de la liste email, nombre d'abonnés sur les réseaux, budget pub, partenariats)
6. **Quel est le prix ?** (si applicable)
7. **Avez-vous des clients/utilisateurs existants ?** (pour beta, témoignages, études de cas)
8. **Quel est le budget ?** (bootstrappé, modéré, bien financé)

### Étape 2 : Déterminer le Type de Lancement
Choisir la stratégie de lancement principale selon le contexte de l'utilisateur :

| Type de Lancement | Idéal Pour | Canal Clé | Calendrier |
|---|---|---|---|
| Product Hunt | SaaS, outils dev, apps grand public | Product Hunt + Twitter/X | 4-6 semaines de préparation |
| Lancement par email | Formation, info-produit, SaaS avec liste existante | Email | 6-8 semaines |
| Lancement réseaux sociaux | Produit grand public, marque personnelle | Twitter/X, LinkedIn, Instagram | 4-6 semaines |
| Lancement pubs payantes | E-commerce, produit établi | Facebook/Google Ads | 2-4 semaines de préparation |
| Lancement communauté | Produit de niche, outils dev | Reddit, Discord, Slack | 6-8 semaines |
| Lancement partenaires | B2B, entreprise, marketplace | Canaux partenaires | 8-12 semaines |
| Lancement hybride | Tout lancement à fort enjeu | Multi-canal coordonné | 8-12 semaines |

### Étape 3 : Générer le Calendrier de Lancement sur 8 Semaines

#### Semaines 1-2 : Fondation
**Objectif :** Verrouiller le positionnement, construire les actifs, mettre en place l'infrastructure.

**Tâches :**
- [ ] Définir l'énoncé de positionnement : "Pour [CIBLE] qui [PROBLÈME], [PRODUIT] est une [CATÉGORIE] qui [BÉNÉFICE CLÉ]. Contrairement à [ALTERNATIVE], nous [DIFFÉRENCIATEUR]."
- [ ] Créer un one-pager de lancement (document d'alignement interne)
- [ ] Créer la page d'atterrissage / page liste d'attente
- [ ] Configurer l'analytics et le tracking (paramètres UTM, objectifs de conversion, tracking d'événements)
- [ ] Créer une liste/segment email dédié au lancement
- [ ] Rédiger toutes les séquences d'emails (voir modèles ci-dessous)
- [ ] Briefer l'équipe design sur les actifs visuels nécessaires
- [ ] Identifier 10-20 beta testeurs ou utilisateurs early access potentiels
- [ ] Rechercher et lister 20+ communautés, forums et groupes où la cible est présente
- [ ] Configurer l'outil de calendrier de contenu des réseaux sociaux

**Livrables :**
- Énoncé de positionnement
- Page d'atterrissage en ligne
- Séquences d'emails rédigées
- Liste de beta testeurs

#### Semaines 3-4 : Construction de l'Audience
**Objectif :** Créer l'anticipation, développer la liste d'attente, recruter des beta testeurs.

**Tâches :**
- [ ] Commencer la diffusion de contenu : publier 2-3 articles/threads liés au problème résolu
- [ ] Partager du contenu dans les coulisses sur les réseaux sociaux (building in public)
- [ ] Commencer à s'engager dans les communautés cibles (apporter de la valeur, ne pas vendre encore)
- [ ] Contacter les beta testeurs avec des invitations personnelles
- [ ] Collecter les retours précoces et témoignages des utilisateurs beta
- [ ] Commencer le démarchage influenceurs/partenaires (voir Coordination Partenaires ci-dessous)
- [ ] Mettre en place un mécanisme de parrainage pour la liste d'attente
- [ ] Créer du contenu teaser (avant-premières, comptes à rebours, publications sensibilisant au problème)
- [ ] Enregistrer une vidéo démo ou présentation du produit
- [ ] Rédiger un communiqué de presse ou pitch media (si pertinent)

**Calendrier de Contenu (Semaines 3-4) :**
| Jour | Type de Contenu | Canal | Thème |
|---|---|---|---|
| Lun | Post de sensibilisation au problème | LinkedIn/Twitter | Pourquoi ce problème est important |
| Mar | Dans les coulisses | Instagram/Twitter | Montrer ce qu'on construit |
| Mer | Contenu éducatif | Blog/LinkedIn | Enseigner quelque chose en lien avec son domaine |
| Jeu | Preuve sociale | Twitter/LinkedIn | Citation ou résultat d'un beta testeur |
| Ven | Teaser/compte à rebours | Tous les canaux | Construire l'anticipation pour le lancement |

**Livrables :**
- 4-6 pièces de contenu publiées
- Beta testeurs embarqués et fournissant des retours
- Liste d'attente en croissance
- Engagements partenaires/influenceurs sécurisés

#### Semaines 5-6 : Intensification Pré-Lancement
**Objectif :** Maximiser l'anticipation, finaliser les actifs, préparer l'infrastructure de lancement.

**Tâches :**
- [ ] Envoyer la séquence d'emails pré-lancement à la liste d'attente
- [ ] Augmenter la fréquence de publication sur les réseaux sociaux à quotidien
- [ ] Publier une étude de cas ou résultats des beta testeurs
- [ ] Finaliser la structure de prix et d'offre
- [ ] Créer le package de contenu du jour J (tous les posts, emails et visuels prêts)
- [ ] Briefer les partenaires/affiliés sur le plan de lancement et fournir le swipe copy
- [ ] Mettre en place le chat en direct ou support pour le jour J
- [ ] Tester tous les parcours d'achat/inscription de bout en bout
- [ ] Préparer une FAQ pour l'équipe support
- [ ] Créer un mécanisme d'urgence (tarif early bird, places limitées, bonus expirant)
- [ ] Répéter le jour de lancement en parcourant chaque étape
- [ ] Mettre en place un tableau de bord en temps réel pour les métriques de lancement

**Livrables :**
- Tous les actifs de lancement finalisés et planifiés
- Partenaires briefés et prêts
- Parcours de paiement/inscription testé
- Équipe support préparée

#### Semaine 7 : SEMAINE DE LANCEMENT
**Objectif :** Exécuter le lancement avec un impact maximal et un effort coordonné.

**Plan Jour par Jour :**

**Lundi - Lancement Doux / Accès VIP :**
- Envoyer email d'accès anticipé aux VIPs, beta testeurs et premiers de la liste d'attente
- Publier sur les réseaux : "Nous sommes en ligne pour nos premiers supporters"
- Collecter les retours et témoignages du premier jour
- Surveiller les bugs et problèmes
- Objectif : 50-100 premiers utilisateurs/clients

**Mardi - Annonce Publique :**
- Envoyer l'email principal de lancement à toute la liste
- Publier l'article de lancement sur le blog
- Publier l'annonce de lancement sur tous les canaux sociaux
- Soumettre à Product Hunt (si applicable — planifier à 00h01 PT)
- Activer les promotions partenaires/affiliés
- Lancer les campagnes publicitaires payantes (si applicable)
- Objectif : Visibilité et trafic maximum

**Mercredi - Poussée Preuve Sociale :**
- Partager les premiers témoignages clients et résultats
- Republier les réactions des clients
- Envoyer l'email "regardez ce que les gens disent"
- Poster dans les communautés (avec vraie valeur, pas du spam)
- Répondre à chaque commentaire, mention et question
- Objectif : Construire l'élan via la preuve sociale

**Jeudi - Gestion des Objections :**
- Publier une FAQ ou post "tout ce que vous devez savoir"
- Envoyer un email répondant aux 3 principales objections
- Organiser un Q&R en direct ou AMA (Twitter Space, LinkedIn Live, webinaire)
- Partager du contenu comparatif (pourquoi ça vs les alternatives)
- Objectif : Convertir les indécis

**Vendredi - Urgence et Rareté :**
- Envoyer l'email "le tarif early bird expire bientôt"
- Publier du contenu compte à rebours sur les réseaux
- Partager les derniers témoignages et études de cas
- Activer les mécanismes de rareté (places limitées, bonus expirant)
- Objectif : Déclencher la vague finale de conversions

**Samedi/Dimanche - Clôture :**
- Envoyer l'email "dernière chance" pour les offres limitées dans le temps
- Compiler les résultats de la semaine de lancement
- Remercier publiquement les premiers clients
- Commencer à planifier le contenu post-lancement

#### Semaine 8 : Post-Lancement
**Objectif :** Maintenir l'élan, collecter les retours, planifier la prochaine itération.

**Tâches :**
- [ ] Envoyer un sondage post-lancement aux nouveaux clients
- [ ] Compiler et analyser les métriques de lancement
- [ ] Rédiger la rétrospective de lancement (ce qui a marché, pas marché, à changer)
- [ ] Passer du tarif de lancement au tarif normal
- [ ] Mettre en place la séquence d'emails d'onboarding pour les nouveaux clients
- [ ] Planifier le prochain calendrier de contenu selon les enseignements du lancement
- [ ] Faire un suivi avec les contacts médias et partenaires avec les résultats
- [ ] Identifier les meilleurs clients pour des études de cas
- [ ] Commencer à planifier les fonctionnalités v2 selon les retours
- [ ] Mettre en place le moteur marketing continu (contenu, pubs, email nurture)

### Étape 4 : Modèles de Séquence d'Emails

#### Séquence Pré-Lancement (Semaines 5-6)

**Email 1 : Le Teaser (2 semaines avant)**
Objet : Quelque chose de grand arrive...
Objectif : Construire l'anticipation
Contenu : Laisser entrevoir le produit, partager le problème qu'il résout, teaser la date de lancement. Ne pas tout révéler.
CTA : "Restez connecté" ou "Assurez-vous d'être sur la liste"

**Email 2 : La Révélation (1 semaine avant)**
Objet : Voici ce qu'on construisait
Objectif : Montrer le produit, susciter le désir
Contenu : Révéler le produit avec captures d'écran/vidéo. Partager les résultats des beta testeurs. Annoncer la date de lancement et toute offre early bird.
CTA : "Marquez la date dans votre agenda" ou "Être notifié le jour J"

**Email 3 : La Preuve Sociale (3 jours avant)**
Objet : "[Nom beta testeur] a obtenu [Résultat] en [Délai]"
Objectif : Prouver que ça marche
Contenu : Mettre en avant 2-3 témoignages de beta testeurs avec résultats spécifiques. Répondre à l'objection "est-ce que ça marche vraiment ?".
CTA : "Soyez prêt pour [jour de lancement]"

#### Séquence de Lancement (Semaine 7)

**Email 4 : Le Lancement (Jour 1)**
Objet : C'est en ligne — [Nom du Produit] est là
Objectif : Déclencher une action immédiate
Contenu : Annoncer le lancement. Énoncer l'offre clairement. Inclure le tarif early bird ou le bonus. Lien direct vers l'achat/l'inscription.
CTA : "Obtenir [Produit] maintenant" avec bouton principal

**Email 5 : La Preuve Sociale en Suivi (Jour 3)**
Objet : Les gens voient déjà des résultats
Objectif : Convertir grâce à la preuve sociale
Contenu : Partager les premiers témoignages clients, captures d'écran des réactions, statistiques d'utilisation. Créer le FOMO.
CTA : "Rejoignez [X] autres qui [résultat]"

**Email 6 : Le Gestionnaire d'Objections (Jour 4)**
Objet : "Mais et si [objection courante] ?"
Objectif : Adresser les hésitations
Contenu : Lister et répondre aux 3-5 principales objections. Inclure garantie/réduction du risque. Partager la FAQ.
CTA : "Essayez sans risque"

**Email 7 : La Clôture par l'Urgence (Jours 5-7)**
Objet : Il reste [X heures] pour [early bird / bonus / remise]
Objectif : Déclencher les dernières conversions avec l'urgence
Contenu : Rappeler la deadline. Récapituler la valeur. Témoignage final. CTA unique et clair.
CTA : "Dernière chance pour [offre]"

### Étape 5 : Publications Réseaux Sociaux pour le Lancement

#### Modèle de Thread Twitter/X :
```
Post 1 : Après [X mois/semaines] de construction, je suis ravi d'annoncer que [Nom du Produit] est en ligne.

[Produit] aide [cible] à [atteindre le résultat] sans [point de douleur].

Voici l'histoire de pourquoi je l'ai construit (et ce qu'il peut faire pour vous) :

[Emoji thread] 1/

Post 2 : Le problème : [Décrire le problème en détail. Le rendre identifiable.]

Post 3 : La solution : [Ce que fait votre produit, en termes simples. Inclure capture d'écran ou GIF démo.]

Post 4 : Premiers résultats : [Résultats des beta testeurs, chiffres précis]

Post 5 : Ce qui est inclus : [Fonctionnalités clés en puces]

Post 6 : Offre de lancement spéciale : [Tarification, offre early bird, bonus]

Post 7 : Essayez maintenant : [Lien] [CTA]
```

#### Modèle de Post LinkedIn :
```
Je viens de lancer [Nom du Produit], et voici pourquoi c'est important :

[1-2 phrases sur le problème]

Après [avoir parlé à X clients / passé Y mois à construire / avoir vécu ce problème moi-même], j'ai réalisé [insight].

Alors j'ai créé [Nom du Produit] pour [résultat spécifique].

Les premiers utilisateurs voient déjà :
- [Résultat 1]
- [Résultat 2]
- [Résultat 3]

Si vous [descripteur de la cible], j'aimerais que vous y jetiez un œil :
[Lien]

Tarif de lancement spécial disponible pour les [durée] prochains jours.

#hashtags #pertinents
```

#### Modèle Instagram / Plateforme Visuelle :
```
Image/Carrousel : Captures d'écran du produit, avant/après, ou graphique de résultats

Légende :
[Accroche - première ligne qui arrête le scroll]

Le problème : [1-2 phrases]
La solution : [1-2 phrases sur votre produit]
Les résultats : [résultats spécifiques des utilisateurs beta]

Offre de lancement : [détails de l'offre]

Lien en bio pour commencer.

[Hashtags pertinents - 15-20 pour Instagram]
```

### Étape 6 : Démarchage Presse et Médias

**Structure du Communiqué de Presse :**
1. Titre : [Entreprise] Lance [Produit] pour Aider [Audience] à [Résultat]
2. Sous-titre : [Détail de support avec une stat ou différenciateur clé]
3. Premier paragraphe : Qui, quoi, quand, où, pourquoi (l'actualité)
4. Citation du fondateur/PDG
5. Détails du produit et fonctionnalités clés
6. Contexte de marché (pourquoi maintenant, taille du marché, tendance)
7. Citation client ou résultats précoces
8. Disponibilité et tarification
9. À propos de l'entreprise (boilerplate)
10. Coordonnées

**Modèle d'Email de Pitch Médias :**
```
Objet : [Angle] — [Nom du Produit] se lance pour [résultat]

Bonjour [Prénom],

Je vous contacte car vous avez couvert [sujet connexe] et j'ai pensé que [Nom du Produit] pourrait intéresser vos lecteurs.

[Une phrase sur ce qu'il fait et pourquoi c'est digne d'intérêt]

[Une phrase sur la traction précoce ou les résultats]

[Une phrase sur ce qui le rend différent]

J'aimerais vous offrir [exclusivité / accès anticipé / interview fondateur / démo].

Heureux de partager plus de détails si vous êtes intéressé.

Cordialement,
[Nom]
```

### Étape 7 : Coordination Influenceurs et Partenaires

**Calendrier de Démarchage Partenaires :**
- Semaine 3 : Premier contact avec message personnel
- Semaine 4 : Relance, partager les détails du produit et la démo
- Semaine 5 : Confirmer la participation, envoyer le swipe copy et les liens affiliés
- Semaine 6 : Rappel avec le calendrier du jour de lancement
- Semaine 7 : Coordination du jour J, notes de remerciement
- Semaine 8 : Partager les résultats, payer les commissions, planifier le partenariat continu

**Ce qu'il Faut Fournir aux Partenaires :**
- Accès au produit (compte gratuit ou échantillon)
- Swipe copy pour email, réseaux sociaux et blog
- Visuels et actifs de marque
- Lien affilié/parrainage unique avec tracking
- Structure de commission ou plan de promotion réciproque
- Calendrier du jour de lancement avec demandes spécifiques

### Étape 8 : Tableau de Bord des Métriques de Lancement

Suivre ces métriques en temps réel pendant la semaine de lancement :

**Métriques de Notoriété :**
- Trafic du site (total et par source)
- Impressions et portée sur les réseaux sociaux
- Mentions presse et backlinks
- Taux d'ouverture des emails

**Métriques d'Engagement :**
- Temps sur le site
- Pages par session
- Taux d'engagement sur les réseaux sociaux
- Taux de clic des emails
- Taux de complétion de la vidéo démo

**Métriques de Conversion :**
- Taux de conversion inscription/achat
- CA généré
- Valeur moyenne de commande
- Coût par acquisition
- Taux email-vers-conversion

**Métriques de Rétention (Post-Lancement) :**
- Rétention Jour 1 / Jour 7
- Taux d'adoption des fonctionnalités
- Volume de tickets support
- Score NPS

### Étape 9 : Erreurs de Lancement Courantes à Éviter

1. **Lancer vers personne** — Construire l'audience AVANT que le produit soit prêt
2. **Pas de mécanisme d'urgence** — Sans deadline, les gens mettent en favori et oublient
3. **Perfectionnisme** — Livrer à 80% de qualité ; itérer sur la base de vrais retours
4. **Lancement mono-canal** — Coordonner email, réseaux, communautés et partenaires
5. **Pas de séquence de suivi** — La plupart des conversions ont lieu aux jours 3-7, pas le jour 1
6. **Ignorer les fuseaux horaires** — Planifier lancements et emails selon les heures actives de votre audience
7. **Pas de plan support** — Le jour de lancement va générer des demandes de support ; être prêt
8. **Confusion tarifaire** — Rendre l'offre cristalline ; ne pas faire calculer les gens
9. **Oublier le mobile** — Tester chaque email, page et checkout sur mobile
10. **Pas de plan post-lancement** — Le lancement est le début, pas la fin

### Étape 10 : Guide d'Allocation Budgétaire

| Niveau de Budget | Allocation |
|---|---|
| **Bootstrappé (0-500€)** | 100% organique : contenu, communautés, liste email, démarchage personnel |
| **Modéré (500-5 000€)** | 40% pubs payantes, 30% influenceur/partenaire, 20% outils/logiciels, 10% design |
| **Bien Financé (5 000-25 000€)** | 35% pubs payantes, 25% influenceur/partenaire, 20% PR/médias, 10% événements, 10% outils |
| **Entreprise (25 000€+)** | 30% pubs payantes, 20% événements/webinaires, 20% PR, 15% influenceur, 10% contenu, 5% outils |

### Étape 11 : Cadre d'Analyse Post-Lancement

Après le lancement, générer une rétrospective couvrant :

1. **Objectif vs Réel** : Avez-vous atteint vos cibles ?
2. **Performance par Canal** : Quels canaux ont généré le plus de conversions ?
3. **Performance Emails** : Taux d'ouverture, taux de clic, taux de conversion par email
4. **Contenu Top Performeur** : Quels posts, pages ou annonces ont déclenché le plus d'action ?
5. **Thèmes des Retours Clients** : Que disent les gens ?
6. **Ce qui a Marché** : Les 3 meilleures choses qui ont généré des résultats
7. **Ce qui N'a pas Marché** : Les 3 choses à changer la prochaine fois
8. **Insights Inattendus** : Les surprises dans les données
9. **Prochaines Étapes** : Actions immédiates basées sur les enseignements

## Format de Sortie

Générer un fichier `PLAN-LANCEMENT.md` avec :

```markdown
# Plan de Lancement : [Nom du Produit]
## Date de Lancement : [Date]
## Type de Lancement : [Type]
## Objectif Principal : [Objectif avec cible spécifique]

---

## Plan Semaine par Semaine
[Tâches détaillées semaine par semaine avec cases à cocher]

## Séquences d'Emails
[Modèles d'emails complets personnalisés pour le produit]

## Contenu Réseaux Sociaux
[Posts spécifiques par plateforme prêts à personnaliser et planifier]

## Plan Partenaires/Influenceurs
[Modèles de démarchage et calendrier de coordination]

## Checklist du Jour de Lancement
[Plan heure par heure du jour J]

## Tableau de Bord des Métriques
[Métriques à suivre avec benchmarks cibles]

## Allocation Budgétaire
[Montants spécifiques selon le budget déclaré]

## Plan Post-Lancement
[Activités Semaine 8+ et cadre d'analyse]
```

## Principes Clés
- Chaque recommandation doit être liée au produit, à l'audience et aux ressources spécifiques de l'utilisateur. Les conseils génériques sont inutiles.
- Inclure des modèles spécifiques qu'ils peuvent copier-coller et personnaliser, pas juste des cadres.
- Si l'utilisateur a exécuté des skills précédents (market audit, market landing, market brand), intégrer ces observations dans le plan de lancement.
- Caler le plan sur leur date de lancement déclarée et travailler à rebours.
- Toujours inclure une option "lancement minimum viable" pour les utilisateurs avec des ressources limitées.
- Souligner que le lancement est un événement, pas un moment — la montée en puissance et le suivi comptent plus que le jour J.