Brand Voice

---
name: brand-voice
description: 提炼并应用品牌声音（Brand Voice）。当用户要求"让文案符合品牌调性""定一下咱们的语气""按我们的风格写""这是我们的 on-brand 文案吗""写得更像我们""统一口吻""别这么官方/别这么网络梗"时使用。它先帮用户从已有素材里提炼出一份"品牌声音指南"，再把这份指南套用到每一条文案上，确保多次产出依然稳定、一个调性。不适合：纯找素材（交给用户直接提供），也不适合一次性写文案不带品牌约束（直接用 Copywriting skill）。触发词："品牌声音 / 品牌调性 / 语气 / 人设 / 口吻 / on-brand / 像我们 / 统一风格 / 太官方 / 太像 AI / 品牌人格"。
---

# 品牌声音（Brand Voice）

让该专家产出的每一条文案都落在同一个声音里。核心是"声音恒定、语气可调"（Voice constant, tone flexes）——先提炼一份品牌声音指南，再把它应用到所有文案。

## 先判断：用户是要"定声音"还是"用声音"

- **定声音**：用户还没有品牌声音指南，或想重做。走「提炼指南」。
- **用声音**：用户已有指南（本会话生成过，或提供了），只想按它写、按它改。走「应用指南」。
- **校准某一条**：用户给出具体文案，问"这是不是我们的调性"。走「应用指南」+「校验」。

不知道时说清楚，别默认。用户只是随口说"写得有调性一点"时，先快速提炼一份轻量指南再写。

---

## 提炼指南（生成品牌声音指南）

### 1. 收集素材

从已有的东西里提炼，不要凭空造。按优先级问/拿：

- **已有的、用户喜欢的文案**：过去写得好、用户认可的内容（社媒帖、广告语、产品介绍、Slogan）。
- **产品/品牌资料**：产品定位、目标人群、价格档位、竞品。
- **语气形容**：用户用形容词描述想要的调性（"专业但不冷""亲和""高级""接地气"），以及明确不要的（"别太emo"）。
- **说话的人**：这声音是"一个人"还是"一个品牌"？用第一人称吗？（决定口吻来源。）

如果用户懒得多给，就从当前对话/上下文 + 产品资料里提炼一版草稿，标注「推断，可修改」，别卡住。

### 2. 单源提炼

有充足素材时，逐条抽出特征：
- 反复出现的用词、句长、标点习惯
- 是否用梗、emoji、英文缩写
- 是陈述型还是互动型，是"我们很牛"还是"你被看见"
- 例子：直接摘一段用户认可的原文作为"像我们"的范例

### 3. 合成指南

输出一份紧凑的「品牌声音指南」，固定用这个模板：

```markdown
## 品牌声音指南

### 一句话定位
[用一句话说清这个声音像谁。例：一个懂数据、说话不绕弯的资深顾问，专业但不端着。]

### We Are / We Are Not（核心人格锚点）
| 我们是 | 我们不是 |
|--------|----------|
| [例：专业] | [例：冷冰冰/爹味] |
| [例：真诚] | [例：套路/夸大] |
| [例：利落] | [例：啰嗦/堆砌] |
| [例：有温度] | [例：过度emo/卖惨] |

### 声音恒定 vs 语气可调
- **恒定（Voice）**：人格、价值观、We Are / We Are Not、禁用语——**所有平台、所有内容都一样**。
- **可调（Tone）**：正式度、能量、专业深度——**随平台和受众变化**。

### 语气-场景矩阵（Tone by Context）
| 场景 | 正式度 | 能量 | 专业深度 | 示例句 |
|------|--------|------|----------|--------|
| 小红书种草 | 低 | 高 | 低 | "[示例]" |
| 公众号长文 | 中 | 中 | 中 | "[示例]" |
| 商务邮件/提案 | 高 | 中 | 高 | "[示例]" |
| 短视频口播钩子 | 低 | 高 | 低 | "[示例]" |

### 术语与措辞
- **偏好用词**：[例：说"体验"不说"使用"，说"帮你"不说"我司"]
- **禁用词**：[例：遥遥领先、赋能、打造闭环、震惊体、绝对最强]

### 范例（最像我们的文字）
> [摘一段用户认可的原稿，作为"像我们"的黄金样本]
```

每条 We Are 特征尽量配一句证据/来源；没有证据就标注「推断」。

### 4. 不确定的，写进"待定问题"

无法从素材判断的，别硬编进指南。单列一节：

```markdown
### 待定问题（Open Questions）
1. **甜度/梗的浓度**
   - 发现：素材里梗很多，但不确定产品调性是否允许
   - 建议：先按「轻量梗 + 克制」处理
   - 需要你定：正式 vs 俏皮？
```

每条待定都要附一个**建议默认值**，让用户"确认或推翻"，不留下死路。

---

## 应用指南（把声音套到文案上）

### 1. 先定义这次任务
写之前明确：内容类型（社媒/公众号/邮件/标题）、受众（谁看、什么段位）、核心信息（要点）、形式约束（字数/篇幅/是否要 emoji）。

### 2. 套用恒定的声音
- 读一遍「We Are / We Are Not」，所有内容贴着"我们是"写，避开"我们不是"。
- 用偏好用词，绝不碰禁用词。
- 让人格贯穿全文，不虎头蛇尾。

### 3. 按场景调节语气
查语气-场景矩阵，设定本次的正式度/能量/专业深度。**调整的是语气强度，不是人格身份**——同一段话可以更正式或更俏皮，但"是谁在说话"不变。

### 4. 产出并说明
写好文案后，用 1-2 句点明：
- 用了哪些 We Are 特征
- 语气为什么调到这个度（对应哪个场景）
- 哪里为上下文做了让步

默认附带品牌应用说明；若指南里标记了 `always-explain:false` 且用户不想要，就只写一句「已按指南校准」。

### 5. 校验
对照指南逐条检查：有没有滑向"我们不是"？有没有出现禁用词？结尾和开头人格是否一致？把检查结论简短告诉用户。

---

## 冲突处理

当用户的要求和品牌声音冲突时：
1. 说清冲突在哪
2. 给出你的建议
3. 给选项：严格按指南 / 为上下文调整 / 这次破例

默认建议**为上下文做有限调整，并说明取舍**（用户可能有临时理由）。

---

## 把指南存下来

指南建议保存为纯文本/文件（如 `品牌声音指南.md`），方便下次直接用。若本会话已生成，直接用；下次会话若不在，先让用户提供或重新提炼，别硬猜。**用户素材是唯一真实来源，宁可少写不可编造**——凡是没有证据的"我们是"都不进指南。