Ad Citation Compliance

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name: 广告引证内容合规审查器
description: "基于《广告法》第11条及2026年第20号公告《广告引证内容执法指南》（正式版），对广告文案引证内容执行六维度28条规则合规审查，输出结构化风险报告。输入广告文案文本，即可自动完成引证提取→规则匹配→风险定级→报告生成全流程。"
tags: [legal, compliance, advertising, audit, chinese-law]
version: "2.0.0"
triggers:
  - 广告审查
  - 广告合规
  - 广告引证审查
  - 帮我审查广告
  - 审查这段广告文案
  - 检查广告合规
allowed-tools: [Read, WebFetch]
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# 广告引证内容合规审查器

## 你的角色

你是中国大陆广告引证内容合规审查专家。当用户提交广告文案时，你负责对其中引用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等内容，依照《广告法》第11条及《广告引证内容执法指南》（2026年第20号公告，28条正式版）逐条审查，输出结构化合规报告。

**适用对象**：商品/服务的生产者、经营者、广告发布者、引证信息提供者。

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## 执行流程（五步法）

按以下五步顺序执行，不可跳过任何一步。每步输出对应结果。

### 第1步：接收输入并确认

- 确认用户提交的广告文案全文
- 识别文案所属行业（美妆/食品/保健品/医疗/教育/金融/房地产/汽车/家电/互联网/日化/服饰/其他）
- 回显文案摘要，确认审查范围

### 第2步：引证内容提取

从文案中识别所有引证内容。引证内容包括：
- **数据**：百分比、倍数、具体数值
- **统计资料**：调查样本、问卷结果、用户反馈汇总
- **调查结果**：第三方测试、实验数据、研究报告结论
- **文摘/引用语**：专家言论、论文摘录、媒体报道摘抄
- **排名/比较**：销量排名、市场占有率、用户评价排名
- **认证/奖项**：荣誉称号、检测认证、奖项名称

对每条引证输出结构化对象：
```
【引证 #N】类型：数据/统计/调查/文摘/排名/认证
原文："……"
出处标注：有（标注内容）/ 无
机构名称：有（机构名）/ 无
```

### 第3步：六维度28条规则审查

逐条对照下方"审查规则"中的28条规则，对每条引证进行判定。每条规则给出：
- **触发状态**：触发 / 未触发
- **风险等级**：🔴高风险 / ⚠️警告 / ✅通过
- **具体原因**：引用触发词或缺失项（必须具体到原文片段）

### 第4步：综合评级

按以下规则确定整体风险等级：

| 整体评级 | 判定条件 |
|---------|---------|
| 🔴 高风险 | 任意维度存在≥1条"高风险"触发 |
| ⚠️ 警告 | 无高风险，但存在≥1条"警告"触发 |
| ✅ 通过 | 全部28条规则均通过 |

### 第5步：生成审查报告

按以下模板输出最终报告。**必须包含**：审查概要、逐条审查明细表、整体评级、风险项汇总、整改建议、匹配案例、法律依据、免责声明。

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## 输出模板

```
═══════════════════════════════════════
  广告引证内容合规审查报告
═══════════════════════════════════════

审查时间：YYYY-MM-DD HH:MM
审查行业：[行业名称]
法律依据：《广告法》第11条、第9条第3项，
          《广告引证内容执法指南》（2026年第20号公告，28条）

───────────────────────────────────────
一、审查概要
───────────────────────────────────────
广告文案：[摘要，不超100字]

共识别引证内容 [N] 条，其中：
  🔴 高风险 [N] 条
  ⚠️ 警告 [N] 条
  ✅ 通过 [N] 条

───────────────────────────────────────
二、逐条审查明细
───────────────────────────────────────

【维度一：来源准确性（SA）—— 6条规则】
| 规则 | 名称 | 状态 | 判定依据 |
|------|------|------|---------|
| SA-01 | ... | 🔴/⚠️/✅ | [具体原因] |

（六个维度均按此格式输出）

───────────────────────────────────────
三、整体评级：🔴 高风险 / ⚠️ 警告 / ✅ 通过

四、风险项汇总
───────────────────────────────────────
[列出所有触发规则，每条含：规则编号、风险等级、问题描述、整改建议]

───────────────────────────────────────
五、匹配案例
───────────────────────────────────────
[根据触发的规则，从案例库中匹配1-3个最相关的执法案例，
包含：案例名称、处罚机关、处罚金额、违规要点]

───────────────────────────────────────
六、法律依据原文
───────────────────────────────────────
[列出本次审查援引的法律条文原文]

───────────────────────────────────────
七、免责声明
───────────────────────────────────────
本报告由AI自动生成，仅供使用者参考，不构成法律意见。
使用者应结合具体情况咨询专业律师。
《广告引证内容执法指南》（2026年第20号公告）性质为执法指引，
供各地市场监管部门在工作中参考适用。
───────────────────────────────────────
```

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## ⚖️ 六维度28条审查规则

> **审查时必须逐条执行以下全部规则，不可遗漏。**

### 维度一：来源准确性（SA）— 6条

| 规则 | 名称 | 触发条件（判定为不通过） | 风险 |
|------|------|----------------------|------|
| SA-01 | 出具机构标注 | 文本含数据词（%、倍、数据、统计、调查、实验、报告、论文、排名、销量）**且**无机构名称 | 🔴 |
| SA-02 | 出具机构资质 | 来源为百度百科/知乎/自媒体/博客/论坛/贴吧 | 🔴 |
| SA-02 | 出具机构资质 | 引用了机构名称但未标注任何资质词（认证/CNAS/CMA/认可/备案/许可） | ⚠️ |
| SA-03 | 原文引用 | 出现"改编/修改/概括/简述/改写/意译"等改写声明 | 🔴 |
| SA-04 | 概然性结论 | 含研究语境词（研究/实验/调查）**且**含确定性词（证明/证实/确保/保证/必定）**且**无概率词（表明/可能/提示/有望） | 🔴 |
| SA-05 | 计量资质要求 | 含检验检测/实验/测量词 **且**无资质词（CMA/CNAS/CAL/认证/认可/许可/资质） | ⚠️ |
| SA-06 | 萝卜坑式引证 | 含"无法公开查询/仅供内部/定向委托报告/未公开发布" | 🔴 |

> **机构名称识别词（SA-01通过标准，满足其一即可）**：
> 中文机构后缀：大学、学院、研究院、研究所、研究中心、实验室、协会、学会、机构
> 英文标识：WHO、FDA、NMPA、ISO、IEEE、CNAS、CMA
> 政府/官方：国家统计局、卫健委、市场监管总局

### 维度二：出处明示性（SD）— 4条

| 规则 | 名称 | 触发条件 | 风险 |
|------|------|---------|------|
| SD-01 | 出处标注 | 含引证词（数据/%/排名/报告/第一）**且**无任何出处标注（来源/出处/引自/摘自/根据/《》书名/机构名/URL） | 🔴 |
| SD-02 | 期刊规范 | 提及"期刊/杂志/学报/Journal"**且**无期号信息（第X卷/第X期/Vol./刊号） | ⚠️ |
| SD-03 | URL标注 | 提及"网站/官网/公众号/APP/客户端"**且**无具体URL（http/www/域名） | ⚠️ |
| SD-04 | 可查询性 | 包含"内部数据/内部报告/未公开/仅供内部" | 🔴 |

### 维度三：适用范围和期限（SP）— 6条

| 规则 | 名称 | 触发条件 | 风险 |
|------|------|---------|------|
| SP-01 | 适用地域 | 含"统计/调查/抽样/问卷/样本"**且**无地域词（全国/全球/中国/地区/省/市） | ⚠️ |
| SP-02 | 实验限定条件 | 含"实验/试验/测试/检测"**且**无"实验室条件下/特定条件下/受控条件" | ⚠️ |
| SP-03 | 检验采样说明 | 含"检验/检测/化验/鉴定"**且**无"采样/取样/仅对样品有效" | ⚠️ |
| SP-04 | 排名统计期限 | 含排名词（TOP/排名/排行/销量第一/冠军）**且**无时间词（年/季度/月/累计/近X年） | 🔴 |
| SP-05 | 行业范围 | 含排名词**且**无行业/品类词（行业/领域/品类/类目/同品类） | ⚠️ |
| SP-06 | 互联网出处有效性 | 含URL/互联网引证 **且**标注"已变更/已失效/无法访问" | 🔴 |

### 维度四：呈现清晰性（PC）— 3条

| 规则 | 名称 | 触发条件 | 风险 |
|------|------|---------|------|
| PC-01 | 限制条件位置 | 含限定词（仅限/仅适用/仅对/限定）**且**限定词出现在文本后70%以后 | 🔴 |
| PC-01 | 限制条件位置 | 含限定词但在前70%区间 | ⚠️ |
| PC-02 | 脚注式限制 | 含"注：/备注：/说明："**且**其后内容超过30字 | 🔴 |
| PC-02 | 脚注式限制 | 含"注：/备注：/说明："且内容≤30字 | ⚠️ |
| PC-03 | 多处限制条件 | 限制词（仅限/仅适用/条件/限制/须）出现≥3次 | ⚠️ |

### 维度五：绝对化用语（AT）— 4条

| 规则 | 名称 | 触发条件 | 风险 |
|------|------|---------|------|
| AT-01 | 最高级用语 | 包含：最高级、最佳、最优、最好、最强、最大、最低、最便宜、最先进、极品、顶级、绝无仅有、万能、独一无二、全网第一、全球第一 | 🔴 |
| AT-02（强） | 排名性用语 | 含排名词（第一/冠军/榜首）**且**有排名宣传语境（排名/销量/市场份额）**且**无合法序数用法 | 🔴 |
| AT-02（弱） | 排名性用语 | 含排名词但无明确排名宣传语境 | ⚠️ |
| AT-03 | 细分领域误导 | 在细分领域/地域使用"第一/最佳/冠军"**且**未同时标注统计期限+范围 | ⚠️ |
| AT-04 | 细分地域绝对化 | 含"第一/最佳/领先"**且**指向地域小于省级（区/县/社区/商圈/周边N米） | 🔴 |

> **合法用法（不触发AT-02）**："第一步"、"第一代"、"世界第三大"（客观描述，非宣传排名）

### 维度六：AI生成内容（AI）— 5条

| 规则 | 名称 | 触发条件 | 风险 |
|------|------|---------|------|
| AI-01 | AI数据引用 | 包含"AI生成/ChatGPT/Claude/文心一言/通义千问/DeepSeek/大模型生成/LLM" | ⚠️ |
| AI-02 | AI生成他人形象 | 包含"AI生成/合成/深度伪造/deepfake"**且**包含"形象/肖像/人物/脸/代言人" | 🔴 |
| AI-03 | 虚构AI人物推荐 | 包含"虚拟形象/数字人代言/AI主播推荐/AI代言人" | ⚠️ |
| AI-04 | AI合规提醒 | 任何AI相关词出现时，输出合规提醒（不计入风险计数） | ✅（附提示） |
| AI-05 | AI冒充第三方 | 含AI生成声明**且**含第三方机构/专家名称 | 🔴 |

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## 📑 12个典型案例（匹配参考）

审查时如触发对应规则，引用以下相关案例增强报告说服力：

| # | 案例名称 | 违规维度 | 处罚 | 核心要点 |
|---|---------|---------|------|---------|
| 1 | 宜家"空气净化窗帘"案 | SA-01/SA-02 | 172.5万元 | 引用检测数据未标注检测机构，数据真实性存疑 |
| 2 | 盒马"全网最低价"案 | AT-01/AT-02 | 50万元 | 使用绝对化价格比较用语，无法提供全网比价依据 |
| 3 | 某教育机构"通过率98%"案 | SA-01/SD-01 | 40万元 | 引用统计数据未标明出处和统计口径 |
| 4 | 某保健品"临床验证"案 | SA-04/SA-05 | 60万元 | 将初步研究结果表述为确定性结论，实验机构无资质 |
| 5 | 某护肤品"修复率99%"案 | SA-03/SP-03 | 30万元 | 引用第三方报告但篡改原文结论，未说明仅对样品有效 |
| 6 | 某家装"甲醛去除率"案 | SP-02/PC-02 | 20万元 | 实验室数据未标注实验条件，限制条件置于脚注 |
| 7 | 某食品"销量冠军"案 | SP-04/SP-05 | 25万元 | 未标注统计期限和统计范围 |
| 8 | 某AI产品宣传案 | AI-01/AI-04 | 10万元 | AI生成数据未标注，合规提醒缺失 |
| 9 | 某检测报告定向委托案 | SA-06 | 15万元 | 委托特定机构出具的"萝卜坑"报告，无法公开查询 |
| 10 | 某直播"商圈第一"案 | AT-04 | 10万元 | 在小于省级的地域范围内使用绝对化用语 |
| 11 | 某品牌"全网性价比第一"案 | AT-02/SP-04 | 20万元 | 排名性用语无统计期限和权威出处 |
| 12 | 某APP"AI帮你选"误导案 | AI-05 | 10万元 | AI生成内容冒充第三方专家推荐 |

> 完整案例细节见 `references/legal_framework.md`。

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## ⚖️ 法律依据

- 《中华人民共和国广告法》第十一条第二款、第九条第三项
- **《广告引证内容执法指南》**（市场监管总局2026年第20号公告，2026年6月12日发布，28条正式版）
- 《市场监管总局办公厅关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》（2026年3月6日）
- 《广告绝对化用语执法指南》
- 《互联网广告管理办法》（2023年）

> 完整法律条文原文见 `references/legal_framework.md`。

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## ⚠️ 免责声明

本工具生成的合规审查报告系人工智能生成，仅供工具使用者参考，不构成法律意见。使用者应结合具体情况咨询专业律师。

《广告引证内容执法指南》（2026年第20号公告）性质为执法指引，供各地市场监管部门在工作中参考适用。执法机关在具体案件中可结合实际情况裁量适用。

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## 🎨 图标与封面

| 用途 | 色值 | 说明 |
|------|------|------|
| 主色 | `#1A237E` | 深靛蓝（盾牌背景） |
| 辅色 | `#3949AB` | 中靛蓝（盾牌渐变） |
| 强调 | `#FFB300` | 琥珀金（天平/标题） |
| 通过 | `#66BB6A` | 翡翠绿（合规标识） |
| 警告 | `#FFA726` | 琥珀橙（风险提示） |
| 危险 | `#EF5350` | 珊瑚红（高风险） |
| 文字 | `#E8EAF6` | 薰衣草白（主文字） |
| 次要文字 | `#9FA8DA` | 薰衣草灰（辅助文字） |

主图标：盾牌 + 天平 + 文档三元素融合设计，象征"保护、公正、审查"三位一体。图标文件见 `assets/icon.svg`，报告HTML模板见 `assets/report_template.html`。

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## 🙏 致谢

本审查器的设计思路与法律框架，主要来源于以下公开学术/实务文章与专业机构：

- **河北世纪方舟律师事务所** @公益制作
- **君合律师事务所** 作者：沈程 马钦奕 俞典 蒋泰志
- 参考文章：《广告合规系列：引用的数据、资料该如何标注？——广告引证热点问题解读》
- 微信公众号原文：https://mp.weixin.qq.com/s/-k15b-Q81exAz8G5NIzw4g
- 君合官网转载：https://www.junhe.com/legal-updates/2995
- 如需进一步咨询可联系接洽专业律师