Mk 277

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name: mk-277
description: "Demand Gen 素材診斷。用於需要同條件下素材表現與待查原因的工作；依本項方法處理已指定資料並核對交付"
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# MK-277｜Demand Gen 素材診斷

一般對話請上傳 `packs/mk-277.md`，其中已包含共用規則、本文及必要參考

## 工作目的

這個技能交付：**同條件下素材表現與待查原因**

執行步驟由 ThinkWithBlack 依本方法的工作目的整理，2026-10-21；課程大綱與原始來源保留於文末

觀看或點擊不能自動替代成交；跨渠道未同口徑不直接排名

## 必要資料

素材別投放與成熟結果、期間及歸因口徑、受眾、渠道、目的頁與目標

## 方法步驟

1. 按素材整理同期間、同結果定義的資料，先核對曝光與花費是否提供比較機會
2. 列出受眾、渠道、到達頁、出價及時間差異；不相同者標混淆
3. 算同口徑結果與成本，回對品牌目標；只有資料支持的觀察才列發現，再交可區分原因的下一次比較

## 計算與判讀

成本＝對應花費÷有效結果；分母零保留未定義。點擊與觀看結果分開，不能取代成交；樣本不足列待觀察

## 固定交付欄位

| 順序 | 欄位 | 填寫方式 |
|---:|---|---|
| 1 | 素材與版本 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 2 | 受眾及渠道 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 3 | 投放機會 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 4 | 結果與代入式 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 5 | 其他差異 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 6 | 問題位置與證據 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 7 | 修改假說 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |

## 核對案例

**MK-277-A1｜一組無曝光**

預期：列尚無比較機會，不判差

**MK-277-A2｜兩組同時換受眾與素材**

預期：指出混淆，不單歸因

## 方法來源

原始檔：AI × Google Ads Demand Gen・YouTube・PMax 實戰課｜三堂課程大綱

定位：Demand Gen

來源基礎：大綱延伸

原始網址：https://docs.google.com/document/d/1bX8e6O3-E7cXQSAQNN7MFJW5JpeJbiO3USgZZefjQrs/edit

母表保留的原來源摘錄：

> AI × Google Ads Demand Gen・YouTube・PMax 實戰

### 補充來源定位

原教材的來源核對紀錄

- 來源代碼：DO
- 原始定位：Demand Gen
- 原始大綱證據：AI × Google Ads Demand Gen・YouTube・PMax 實戰