Mk 264

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name: mk-264
description: "Shopping SKU 浪費診斷。用於需要商品層級花費與成交對照的工作；依本項方法處理已指定資料並核對交付"
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# MK-264｜Shopping SKU 浪費診斷

一般對話請上傳 `packs/mk-264.md`，其中已包含共用規則、本文及必要參考

## 工作目的

這個技能交付：**商品層級花費與成交對照**

執行步驟由 ThinkWithBlack 依本方法的工作目的整理，2026-10-21；課程大綱與原始來源保留於文末

ID無法一對一匹配時保留未匹配，不猜對應；沒有完整事件樣本不捏造匹配率

## 必要資料

商品鍵對照、同期間花費、有效訂單與淨收入、歸因窗、退款及成本、品牌判斷目標

## 方法步驟

1. 依商品鍵對齊花費與成交，先查重複、一對多與未匹配；不把無法匹配當零成交
2. 核對歸因成熟度、退款與成本口徑，再算可用的 CPA、ROAS 與貢獻
3. 依品牌目標列達標、待觀察或需查問題的 SKU；零成交需先分辨投放機會不足、追蹤缺口與真實未成交

## 計算與判讀

CPA＝花費÷有效訂單，ROAS＝同口徑歸因淨收入÷花費；分母零或資料缺漏保留未定義，觀察關聯不當增量因果

## 固定交付欄位

| 順序 | 欄位 | 填寫方式 |
|---:|---|---|
| 1 | SKU 與匹配狀態 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 2 | 期間及歸因成熟度 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 3 | 花費與有效成交 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 4 | 成本及結果代入式 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 5 | 品牌目標 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 6 | 問題證據 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 7 | 下一步與改判條件 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |

## 核對案例

**MK-264-A1｜花費 100、成交欄未取得**

預期：成交未知，不報 CPA 或零成交浪費

**MK-264-A2｜花費 100、2 筆成熟有效訂單**

預期：CPA 50，再與本品牌目標比較

## 方法來源

原始檔：AI × Google Ads 搜尋廣告實戰課｜五堂課程大綱

定位：SKU

來源基礎：大綱延伸

原始網址：https://docs.google.com/document/d/10HOKMeR1qM9_LXmc7pYGXJ6tbOMJtBuFAxcuCCAJZk4/edit

母表保留的原來源摘錄：

> • Shopping 常見診斷：商品無曝光、點擊成本過高、有點擊沒轉換、特定 SKU 浪費預算、商品遭拒登或資料品質不足

### 補充來源定位

原教材的來源核對紀錄

- 來源代碼：GO
- 原始定位：SKU
- 原始大綱證據：• Shopping 常見診斷：商品無曝光、點擊成本過高、有點擊沒轉換、特定 SKU 浪費預算、商品遭拒登或資料品質不足