Mk 235

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name: mk-235
description: "判斷 Google Search／Shopping 搜尋字詞是否應排除；適用每詞低點擊、看似相關、想整理否定候選的問題。直接依意圖、資料量與頁面承接判讀，證據不足保留觀察"
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# MK-235｜搜尋字詞排雷

一般對話請上傳 `packs/mk-235.md`，其中已包含共用規則、本文及必要參考

## 工作目的

這個技能交付：**有明確理由的否定候選**

帳戶看不到全部字詞時不得稱完整市場需求；同一詞在不同服務情境可有不同意義

## 必要資料

請提供：搜尋字詞、關鍵字、活動成效、頁面及需求假說

## 方法步驟

1. 排雷找無關、誤解、低品質或不可能購買的搜尋字詞
2. 對明確不相關需求可加入排除關鍵字或停止浪費
3. 不因轉換暫時為零就自動排除；先確認意圖、資料量與頁面承接，避免把有內容／商品機會的需求當雜訊

## 計算與判讀

搜尋字詞報表未必涵蓋全部市場；資料不足先觀察，否定詞不可僅憑猜測

## 固定交付欄位

| 順序 | 欄位 | 填寫方式 |
|---:|---|---|
| 1 | 搜尋字詞 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 2 | 原關鍵字與群組 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 3 | 成本／結果 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 4 | 意圖適配 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 5 | 問題類型 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 6 | 建議動作 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 7 | 影響範圍 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 8 | 審核 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |

## 啟動條件與完整問題範圍

使用者問實際搜尋字詞該不該排除、低點擊且看似相關的 Shopping 字詞如何整理，或請教否定候選的判斷方法時，直接使用 MK-235。方法開始前不要求使用者先證明字詞無關；本 Skill 負責核對意圖、資料量與頁面後形成候選或觀察

[Q026 原始提問](https://www.reddit.com/r/PPC/comments/1sos37a/search_terms_for_google_shopping_ads/)：「Shopping 搜尋字詞每月通常不到 10 次點擊，看起來都相關；CPC／CPA 上升、流量似乎較不像買家，要怎麼整理及決定排除哪些？」此處成本與流量感受是背景，完整工作是字詞整理及排除判斷，直接本 Skill，不強制建立跨方法路由

本 Skill 原有的意圖、資料量、頁面核對及資料不足觀察已足以完成此工作，不因資料讀取、共用規則或觀察步驟再加其他獨立方法。另有獨立且必要的不同方法交付才判定多 Skill

方法請教可先交完整判斷步驟與整理欄位；個案逐詞決策需要真實字詞、商品／頁面、期間及可用成效。沒有具體列不造排除清單。低點擊、零轉換、CPC／CPA 上升或主觀買家意圖不足以單獨排除；需求全部適配時可保留全部，不固定刪詞數量或門檻

單純 CPC／CPA 成因、Shopping 學習期／出價／預算、Feed 調整或匹配類型定義不是本 Skill 的字詞判讀；原題另外要求時保留完整需求，另核對方法與平台來源。Q014 含學習期優化，整題仍為能力缺口，不因其部分否定詞可用本 Skill 就宣稱整題可解

## 方法來源

原始檔：行銷策略實戰學程 Day5｜Google Ads × LINE｜線上課程用投影片

定位：搜尋字詞

來源基礎：講義拆分

原始網址：https://docs.google.com/presentation/d/1RK8wiunlvJrRxgFuTcGhO5B5fRa4fbEogpZTJpF6YKc/edit

母表保留的原來源摘錄：

> 搜尋量不是同一種價值；搜尋字詞反映顧客位於不同購買階段