Mk 208

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name: mk-208
description: "再行銷 Hero Post 評估。用於需要挽回用途的成效與素材角色的工作；依本項方法處理已指定資料並核對交付"
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# MK-208｜再行銷 Hero Post 評估

一般對話請上傳 `packs/mk-208.md`，其中已包含共用規則、本文及必要參考

## 工作目的

這個技能交付：**挽回用途的成效與素材角色**

歷史成功只支持候選與假說，不能把內容共同元素寫成已證實致勝原因

## 必要資料

可用原始資料：Post ID、曝光／對應點擊／互動事件、再行銷任務、廣告與受眾明細、排除與重疊、期間和花費、成熟有效訂單／成本、素材及到達頁

## 方法步驟

1. 以Post ID彙總，但新客導流、再行銷成交及會員任務分開。核對同一素材版本、期間、歸因與有效成交，不把多個廣告報表的同筆訂單重複相加
2. 先檢查貼文承諾、授權、優惠、頁面及對象是否適用。已過期或承接失效者先修／不採，不由歷史互動量保留為成交主力
3. 在可比再行銷群組看成熟有效成交、實際取得成本與本案目標。符合商業任務且不是少數訂單造成的未知排序時，列主力候選；資料不足或結果未成熟，保留續測及需取得的下一筆紀錄
4. 高互動但未支持成交時，按已核定任務留作教育／互動，或更換轉換用途；成本不支持且已排除追蹤與承接差異，縮減／停止該用途。不得由高ROAS單列直接推加碼或增量效果
5. 交四面向原值及分母、目前用途、採用證據、可承擔投入與改判條件。退款成熟、受眾重疊釐清或素材／優惠改變後重算，必要時從主力降為續測或退出

## 計算與判讀

四面向為CTR（對應點擊÷曝光）、互動（指定事件及分母）、轉換（有效訂單與成本）、樣本量（曝光、點擊、受眾與訂單數），按同批與同窗交原值

同口徑實際取得成本＝該用途花費÷有效去重成交；成交為零時交花費與零成交，不用零成本。沒有本案目標成本時只交可比結果與條件候選

核對例（假設資料）：再行銷花費600、有效成交6筆，成本100，符合已定120目標，列主力候選；同批退款成熟後僅3筆有效，成本200，撤回主力資格。互動數不變也不能維持原判

主力候選再做單筆敏感度核對：暫移除一筆有效訂單後重算成本與排序；若達標／排名因此翻轉，保留續測而非直接列主力。這項核對用來辨識依賴單筆的決定

判斷規則編撰：ThinkWithBlack，2026-10-14；原講義來源保留於文末

## 固定交付欄位

| 順序 | 欄位 | 填寫方式 |
|---:|---|---|
| 1 | Post ID | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 2 | 來源與期間 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 3 | 四面向表現 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 4 | 樣本限制 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 5 | 適合用途 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 6 | 保留元素 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 7 | 測試安排 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 8 | 不採用原因 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |

## 方法來源

原始檔：Meta廣告學程 103 如何有效放大成效

定位：Hero

來源基礎：講義拆分

原始網址：https://docs.google.com/presentation/d/1LoV6FtBtLBi4MRoWgygvmEhgq7FwirK0Ik2_PJP6_8k/edit

母表保留的原來源摘錄：

> 而這些廣告也正是 Hero Post 的概念