Mk 172

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name: mk-172
description: "再行銷漏斗盤點。用於需要瀏覽、加購、購買的分層的工作；依本項方法處理已指定資料並核對交付"
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# MK-172｜再行銷漏斗盤點

一般對話請上傳 `packs/mk-172.md`，其中已包含共用規則、本文及必要參考

## 工作目的

這個技能交付：**瀏覽、加購、購買的分層**

事件群不是同一批人必然逐段流失；跨資料源需核對計數與歸因

## 必要資料

同一來源與共同期間的 ViewContent、AddToCart、Purchase 原始數量，事件／人數的計數定義、去重與歸因條件；頁面或客服資料可用於後續疑慮假說

## 方法步驟

1. 列出 VC、ATC、Purchase 原始數量、來源及共同期間，確認三者都採相容的事件或人數口徑；口徑混用時先列不相容欄位
2. 計算 VC→ATC＝ATC÷VC，ATC→Purchase＝Purchase÷ATC，交付分子、分母與百分比；分母為零時記為無法計算，分子為零而分母大於零則為 0%
3. 事件總量比只描述事件間相對量，不能當成同一批人逐步流失的比例；若要判讀人員流失，另需可連結的同一群人及一致事件順序資料
4. 將比值差異作為查閱頁面、客服與素材的線索，列可觀察斷點與待驗證假說，不直接宣稱心理原因

## 計算與判讀

VC→ATC 比例＝ATC／VC；ATC→Purchase 比例＝Purchase／ATC，乘以 100% 呈現。分母為零不填 0%；原始事件總量不是共同人群時，不把比值或 1−比值稱為人員轉換率／流失率

## 固定交付欄位

| 順序 | 欄位 | 填寫方式 |
|---:|---|---|
| 1 | 來源、共同期間與計數／歸因定義 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 2 | VC、ATC、Purchase 原始數量 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 3 | 每個比值的分子、分母與公式 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 4 | 比值結果或無法計算原因 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 5 | 可觀察差異與口徑限制 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 6 | 待驗證假說與需要的證據 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |

## 核對案例

**MK-172-A1｜VC＝100、ATC＝20、Purchase＝0**

預期：兩個比值為 20% 與 0%；只表示事件總量比，不宣稱 20 位相同訪客全未購買

**MK-172-A2｜VC＝0、ATC＝0、Purchase＝0**

預期：兩個分母皆為零，均列無法計算

## 方法來源

原始檔：Meta廣告學程 102 為什麼這些人不買

定位：購物車

來源基礎：講義拆分

原始網址：https://docs.google.com/presentation/d/1VZM1BFp_CiefpdHFrSRKIDim5oOKHh52w6D5RUXi-Nc/edit

母表保留的原來源摘錄：

> 購物車放棄率