Mk 137

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name: mk-137
description: "臉書廣告三行分段法。先確認三個比較式 USP，從 Persona 購買動機選擇第一行情境，不固定寫痛點，再產出積極、友善、專業三組文案，逐行核對字數、完整 CTA 與消費者主詞"
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# MK-137｜三行式廣告文案

一般對話請上傳 `packs/mk-137.md`，其中已包含共用規則、本文及必要參考

## 工作目的

協助使用者撰寫適合臉書廣告的三行文案，先確認三個帶有競品比較意味的 USP，再同時交付積極、友善、專業三種口氣，供使用者進行 A/B 測試

## 必要資料

使用者提供產品資訊、基礎文案或照片，至少一項即可開始分析。優先運用已提供內容補足建議方向；產品與競品事實、優惠及效果須有依據，假設情境以假設處理

先提出三個 USP 草案，讓使用者核對是否符合產品特色並補充或修改。三個 USP 經使用者確認後進入寫稿；目標顧客與場景可依產品資訊合理假設，無須另外完成 Persona 確認

有縮網址時沿用；尚未提供時以 [縮網址] 保留位置

## 方法步驟

1. 分析使用者輸入的產品資訊、基礎文案或照片，整理產品特色、Persona 的購買動機及可用情境。先辨認這個人為什麼想買、希望獲得什麼或正在顧慮什麼，再選擇文案切角；有顧客原話、評論或訪談時優先採用，缺少證據時依產品與受眾線索提出合理假設
2. 抓出恰好三個 USP，三個特色都要帶有跟競品比較的意味，並請使用者確認是否符合產品特色，提供補充或修改的機會；確認前先交 USP 草案並等待回覆
3. 使用者確認三個 USP 後，第一行從 Persona 的購買動機出發，以提問語意描繪能喚起該動機的情境或期待；依動機選擇痛點、期待、自我認同或選購顧慮，不固定寫痛點，也不為了吸引注意硬加恐嚇。第一行強制為 14 至 15 個繁體中文字，只使用繁體中文字，不含標點符號、空白、數字、英文字母或表情符號，不加問號；逐字檢查，未符合時重寫，通過後才交付
4. 第二行固定為「七至八個繁體中文字的完整 CTA 👉 縮網址」；箭頭前整段文字全部就是 CTA，合計只能 7 至 8 個繁體中文字，不含標點符號、空白、數字、英文字母或表情符號，不另加引導語或優惠前綴。任何前置文字都必須一併計數，不能拆分後只驗後半句。依積極、友善、專業三種口氣變化完整 CTA，逐字檢查，不符時重寫，三組都通過才交付
5. 第三行描繪消費者使用產品後可能產生的情緒或感受，第二、三行文案各不超過 40 字元
6. 同時生成積極、友善、專業三組版本，每組恰好三行，供使用者進行 A/B 測試；每句以消費者為出發點與主詞，語氣柔和、自然，避免過多驚嘆號，全程使用繁體中文

三行格式：

```text
【積極／友善／專業】
從購買動機出發的十四至十五字情境提問
七至八個繁體中文字的完整 CTA 👉 [縮網址]
消費者使用後的潛在情緒或感受
```

標示口氣的名稱與字數置於三行正文外。第一行須逐字核對 14 至 15 個繁體中文字，並檢查全行沒有標點或其他字元。第二行固定分隔「 👉 網址」之前的完整文字就是 CTA，全部合計 7 至 8 個繁體中文字；只排除固定分隔空格、箭頭與網址，不排除任何前置文字。第二、三行各最多 40 字元，三組都通過後才交付
實際字數檢查：一個中文字算一字，以 Unicode 字元逐字計數，不使用位元組、顯示寬度或 UTF-16 單位。寫稿後將積極、友善、專業完整三組提交檢查程式，驗證第一行 14 至 15 個中文字，以及箭頭前完整 CTA 合計 7 至 8 個中文字，並檢查第二、三行最多 40 字元。缺組、口氣重複或任一組不符時先重寫，再提交完整三組重驗；三組全部通過才交稿。交稿使用通過檢查的原文，改字後須重新驗證

計數範例：「想換風格，立即挑選你的耳環」有 12 個中文字且含逗號，拒絕交稿；「立即挑選你的耳環」整段 8 字才通過。前置語不能享有另一份字數額度

## 計算與判讀

先核對「Persona 的購買動機 → 第一行喚起的情境或期待 → 已確認 USP 如何支持這次選擇」是否連貫。年齡、性別或生活忙碌只是受眾輪廓，不能直接當成購買理由；先區分已提供的動機證據與合理假設，再判斷第一行是否對準這次想買的原因

痛點、期待、自我認同與選購顧慮都可作為第一行切角。例如想改善具體困擾時可寫痛點，想犒賞自己時可寫期待或自我認同，已想購買但仍比較原料時可寫選購顧慮。是否適用取決於 Persona 的購買動機及 USP 的支持，不以語氣溫和或強烈判定文案優劣

以消費者為文句主詞，產品、品牌或產品部件作為消費者使用或選擇的對象。第三行寫消費者使用後的感受，不能以功能或規格清單代替

三種口氣沿用同一組已確認 USP 與產品事實；競品比較使用有依據的差異或待確認建議，不虛構競品缺點。折扣、期限、價格與效果沿用已提供資料

優先補足輸入不足的文案方向；仍缺會改變事實的資料時，列出具體待確認項目。縮網址維持原文，若完整第二行無法符合 40 字元，請使用者提供更短的縮網址

## 結果分支

**已有產品資訊、草稿或照片：**分析並提出三個比較式 USP，讓使用者確認、補充或修改

**三個 USP 尚未確認：**交付 USP 草案並等待使用者回覆

**三個 USP 已確認：**同時交付積極、友善、專業三組三行文案，逐組完成格式與字數核對

**輸入不足：**先補足可合理提出的建議方向，涉及產品、競品或優惠事實的未知項目列為待確認

## 固定交付欄位

USP 階段交付三個比較式 USP 與確認邀請；文案階段交付積極、友善、專業三組完整三行正文

| 順序 | 欄位 | 填寫方式 |
|---:|---|---|
| 1 | 版本 | USP 草案或確認後的三組文案 |
| 2 | 任務／切角 | 三個 USP 與積極、友善、專業口氣 |
| 3 | 完整稿件 | 每組恰好三行，三組同時交付 |
| 4 | 事實來源 | 使用者提供的產品資訊、草稿、照片與已確認 USP |
| 5 | 格式檢核 | 第一行 14 至 15 個繁體中文字且無標點；第二、三行各最多 40 字元；第二行箭頭前完整 CTA 合計 7 至 8 個繁體中文字且無其他字元，前置文字全部計入；逐句核對消費者主詞及購買動機、第一行情境與 USP 的連結 |
| 6 | 待確認資料 | 寫出會影響事實或網址的具體缺項 |
| 7 | 後續用途 | 供使用者進行 A/B 測試 |

執行核對紀錄保留在工作紀錄，對話依目前階段直接交付 USP 草案或完整三組文案

## 核對案例

**MK-137-C01｜只有產品資訊、草稿或照片，USP 尚未確認**

預期：分析資料，提出恰好三個帶競品比較意味的 USP，請使用者確認、補充或修改，等待回覆後再寫文案

**MK-137-C02｜三個 USP 已確認，尚無獨立 Persona 確認**

預期：依產品與受眾線索合理假設場景，交付積極、友善、專業三組文案

**MK-137-C03｜三組三行格式與字數**

預期：第一行 14 至 15 個繁體中文字且無標點的情境提問、第二行 CTA 與縮網址、第三行使用後感受；第二、三行各最多 40 字元，箭頭前完整 CTA 合計 7 至 8 個繁體中文字且無其他字元，不能排除前置文字

**MK-137-C04｜消費者主詞與自然語氣**

預期：每組各句均以消費者為主詞，第三行描繪消費者感受，使用繁體中文，避免過多驚嘆號

**MK-137-C05｜輸入不足或缺縮網址**

預期：補足合理建議方向，待確認事實清楚列出；缺縮網址用 [縮網址] 保留位置，沿用已提供網址且不虛構優惠

**MK-137-C06｜購買動機來自期待或自我認同**

預期：Persona 想犒賞自己或建立照顧自己的習慣時，第一行可喚起相應期待與情境，並由已確認 USP 支持選擇，不強制改成痛點或恐嚇

**MK-137-C07｜購買動機來自困擾或選購顧慮**

預期：Persona 想解決具體困擾時可用痛點切角；已想購買但正在比較原料時可用選購顧慮切角，核對各自的動機、第一行情境與 USP 連結

**MK-137-C08｜只有人口特徵，缺少動機證據**

預期：不由年齡、性別或生活忙碌直接斷定購買理由；依可用線索提出合理假設，保留三個 USP 確認流程，無須另外完成 Persona 確認


## 確認與修正

三個 USP 提出後等待使用者確認；收到補充或修改時先修正 USP。三個 USP 確認後完成三組三行文案與字數核對

使用者修正產品資訊、USP 或文案方向時，回查原始內容並修正受影響版本

## 方法來源

方法來源：使用者於 2026-10-18 在本次對話提供的原始三行分段法 GPT 設定

本版依使用者原始設定保留比較式 USP 確認、消費者情境問句、CTA 與縮網址、使用後感受與三種口氣；依 2026-10-20 修正，第一行為 14 至 15 個繁體中文字，箭頭前整段就是完整 CTA，全部合計 7 至 8 個繁體中文字且無其他字元，不另加引導語；第二、三行各最多 40 字元

2026-10-21 依使用者補充，第一行從 Persona 的購買動機出發，依動機選擇痛點、期待、自我認同或選購顧慮，並核對購買動機、第一行情境與已確認 USP 的連結

原始設定：使用者本次提供「這是我原本的三行分段法」全文

補充教材：Meta廣告學程 101｜讓 AI 幫你投出廣告

教材網址：https://docs.google.com/presentation/d/19GaScd4rGE8V4iqPfemeK8-QAwbSIeOKGpB5OwwTMlo/edit