Mk 074

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name: mk-074
description: "行銷投資報酬計算。用於需要含口徑及成本限制的 mROI 試算的工作；依本項方法處理已指定資料並核對交付"
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# MK-074｜行銷投資報酬計算

一般對話請上傳 `packs/mk-074.md`，其中已包含共用規則、本文及必要參考

## 工作目的

這個技能交付：**含口徑及成本限制的 mROI 試算**

可重算不等於資料已完整；損平或成本上限只在列明假設下成立

## 必要資料

請提供：同分析範圍營收、毛利率或成本、行銷費用與本案 ROI 定義

只問方法時直接給公式、變數與示例；實算只追問公式缺少的欄位

## 方法步驟

1. 講義 mROI 公式：[(營收 × 毛利率) − 行銷費用] ÷ 行銷費用 × 100%
2. 營收、毛利率與行銷費用需使用同一分析範圍；行銷費用為零時不硬算
3. mROI 用於財務責任判斷，不取代流量、轉換、客單等流程診斷

## 計算與判讀

依本案指定ROI定義計算；未指定時並列廣告ROAS與可用成本項，不擅自把營收除花費稱利潤ROI

原始數值、單位、期間與代入式需保留。此公式不是無條件成效保證

明訂毛利、貢獻毛利、成本分母與期間；不得照抄課堂示範數字作通用門檻

## 固定交付欄位

| 順序 | 欄位 | 填寫方式 |
|---:|---|---|
| 1 | 輸入變數 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 2 | 數值 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 3 | 單位與口徑 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 4 | 來源 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 5 | 計算式 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 6 | 結果 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 7 | 限制 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |

## 核對案例

**MK-074-C05｜必要分母為零**

預期：回報公式不成立，不輸出零成本或無限目標

**MK-074-C06｜只提供部分成本**

預期：保留局部結果與未納入項目，不稱完整獲利

## 方法來源

原始檔：營業額提升主要關鍵（三）從數據來提升 ROI 的策略

定位：mROI

來源基礎：講義拆分

原始網址：https://docs.google.com/presentation/d/1lwpCxF1cMgaK7Gnvngw8NzytDLYD8MK-p91g8dwSytU/edit

母表保留的原來源摘錄：

> mROI =