Mk 065

---
name: mk-065
description: "目標點擊成本回推。用於需要可接受 CPA 與轉換率推算 CPC的工作；依本項方法處理已指定資料並核對交付"
---

# MK-065｜目標點擊成本回推

一般對話請上傳 `packs/mk-065.md`，其中已包含共用規則、本文及必要參考

## 工作目的

這個技能交付：**可接受 CPA 與轉換率推算 CPC**

可重算不等於資料已完整；損平或成本上限只在列明假設下成立

## 必要資料

可用原始資料：同口徑Target CPA、對應點擊數K、這批點擊帶來的有效訂單P、點擊定義、歸因及成熟觀察窗、幣別

## 方法步驟

1. 採用本案指定的每筆有效訂單Target CPA；若來源為核准估算，保留客單價×毛利率×核准廣告分配比例，不能沿用目標營業額÷客單價的訂單量公式
2. 配對同批點擊及其有效訂單，用購買轉換率＝P÷K。Outbound Click、所有點擊與網站工作階段各有分母，不把工作階段轉換率乘成所有點擊CPC上限
3. K大於0且配對與成熟窗成立時，Target CPC＝Target CPA×P÷K，交元／對應點擊。觀察未成熟或訂單無法配對時，交已取得數量與待確認率，不硬算可用成本
4. K為0時轉換率未定義；K大於0、P為0時已觀察率為0，公式值為0但尚未支持正的點擊承擔額，不能據此推薦平台出價0或聲稱訂單成本0
5. 實際同口徑CPC高於候選上限時列成本缺口與對應成交率，再查素材／受眾／承接差異。新有效訂單、點擊定義、觀察窗或Target CPA改變時重算，不能只由CPC斷言根因

## 計算與判讀

核對例（假設資料）：Target CPA216、同批1,000次對應點擊帶來10筆有效訂單，Target CPC＝216×10÷1,000＝2.16；新增成熟紀錄確認為20筆，改為4.32。若1,000其實是工作階段數，結果標示每工作階段可承擔成本，不能標成CPC

判斷規則編撰：ThinkWithBlack，2026-10-14；原講義來源保留於文末

## 固定交付欄位

| 順序 | 欄位 | 填寫方式 |
|---:|---|---|
| 1 | 輸入變數 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 2 | 數值 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 3 | 單位與口徑 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 4 | 來源 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 5 | 計算式 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 6 | 結果 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 7 | 限制 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |

## 核對案例

**MK-065-C05｜必要分母為零**

預期：回報公式不成立，不輸出零成本或無限目標

**MK-065-C06｜只提供部分成本**

預期：保留局部結果與未納入項目，不稱完整獲利

## 方法來源

原始檔：Meta廣告學程 104 廣告的數據決策

定位：CPC

來源基礎：講義拆分

原始網址：https://docs.google.com/presentation/d/16FiqnSxBs-gSDxsxUBNhWdUX5vZrIWoZPGangj_f_Pk/edit

母表保留的原來源摘錄：

> 點擊成本 CPC