Mk 054

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name: mk-054
description: "問卷賣點排序。用於需要消費者重視功能的排序結果的工作；依本項方法處理已指定資料並核對交付"
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# MK-054｜問卷賣點排序

一般對話請上傳 `packs/mk-054.md`，其中已包含共用規則、本文及必要參考

## 工作目的

這個技能交付：**消費者重視功能的排序結果**

沒有問卷原始資料時只產問卷或分析計畫，不填造回答

## 必要資料

請提供目標對象、待排序賣點／痛點／功能及其來源、題目與單選／複選規則、原始回答及收樣來源；只有問卷目的時先交題目與分析表

## 方法步驟

1. 問卷型預熱活動先列出品牌目前認為可能重要的消費者痛點與產品特點，讓受訪者投票／選擇
2. 依實際問卷結果排序痛點與賣點，作為銷售頁第二格與四～六格內容優先序的依據
3. 問卷結果是本次樣本的偏好證據，不把品牌原先猜測直接當成消費者結論

## 計算與判讀

依題目與已定有效回答規則去重計數，選項比例＝選該項的有效受訪者數÷該題有效受訪者數。複選比例合計可超過100%；單選、複選與排序題分開處理。排名同票並列，缺答／排除另列；抽樣差異與選項順序保留，不把樣本偏好當全市場比例

## 固定交付欄位

| 順序 | 欄位 | 填寫方式 |
|---:|---|---|
| 1 | 題目／選項及來源 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 2 | 作答格式 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 3 | 有效受訪者數 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 4 | 選擇次數／比例／排名 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 5 | 同票、缺答與排除 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 6 | 可支持的內容優先序 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |
| 7 | 抽樣限制與下一步 | 填入已提供來源、計算或明確未知 |

## 核對案例

**MK-054-A1｜10 位有效受訪者的複選題，A 有 7 人、B 有 6 人選**

預期：分別為70%與60%，合計130%可成立，保留複選口徑

**MK-054-A2｜只有選項、還沒有回答**

預期：交題目與計算表，排序結果留待填

## 方法來源

原始檔：行銷策略實戰學程Day4-佈局獲利 × 節奏變現 × 轉單收割

定位：問卷

來源基礎：講義拆分

原始網址：https://docs.google.com/presentation/d/1dq3xqYVUnWvUCpzZKI91yDDOzvkyG0uHy3EOsOjtItA/edit

母表保留的原來源摘錄：

> 問卷收集第一方數據