Mk 046

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name: mk-046
description: "價格敏感度問卷設計。用於需要四種價格感受題與施測說明的工作；依本項方法處理已指定資料並核對交付"
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# MK-046｜價格敏感度問卷設計

一般對話請上傳 `packs/mk-046.md`，其中已包含共用規則、本文及必要參考

## 工作目的

這個技能交付：**四種價格感受題與施測說明**

支付意願調查不等於實際購買；抽樣範圍與價格條件必須保留

## 必要資料

請提供：產品成本、目標對象、問卷原始回答或問卷目的

## 方法步驟

1. PSM 完整版使用四題：物超所值／確定會買、稍貴但仍接受、太便宜而質疑品質、太貴而確定不買
2. 講義建議可用十個價格梯度設計區間，第一梯為成本價、第十梯為同質競品最高價格
3. 若只做簡易版，可先介紹商品特質，再分別詢問上市預計價與早鳥價的接受度
4. 問卷樣本數依受眾規模決定；來源指向 Sample Size Calculator，沒有單一固定份數

## 計算與判讀

需檢查抽樣、有效回答與價格題順序；支付意願不等於真實購買或獲利保證

## 固定交付欄位

| 順序 | 欄位 | 填寫方式 |
|---:|---|---|
| 1 | 題號 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 2 | 原方法目的 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 3 | 題目 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 4 | 價格單位 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 5 | 回答格式 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 6 | 適用情境 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 7 | 檢查規則 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |

## 方法來源

原始檔：營業額提升主要關鍵（一）縱深橫寬產品/產品線企劃策略

定位：PSM

來源基礎：講義拆分

原始網址：https://docs.google.com/presentation/d/1lIddPByRFVZeT-TR3CSaL_lEKkpJRloL6JQBLg1fO50/edit

母表保留的原來源摘錄：

> Van Westendorp 提出的 PSM 模型（Price Sensitivity Measurement） 價格敏感度模型的問題本質是在問「價格對於目標消費者的接受度」，不僅只問貴不貴、便不便宜，還要探究怎樣的價格是不是「太便宜」