Mk 040

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name: mk-040
description: "需求與廣告形式配對。用於需要搜尋、影片等方式的任務分工的工作；依本項方法處理已指定資料並核對交付"
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# MK-040｜需求與廣告形式配對

一般對話請上傳 `packs/mk-040.md`，其中已包含共用規則、本文及必要參考

## 工作目的

這個技能交付：**搜尋、影片等方式的任務分工**

任務階段是分析分類，不是斷言每位顧客都按同一路徑行動

## 必要資料


可用原始資料：原始需求、既有搜尋與內容反應、素材、承接頁及可用資源

## 方法步驟

1. 從顧客搜尋句、詢問原話及目前頁面，寫出他要完成的事、尚缺的答案與可接受的下一步；搜尋紀錄與訪談分列，未看到搜尋需求不能冒稱已有搜尋量
2. 已有明確搜尋問題，且頁面能回答並接住下一步，搜尋形式列為候選；產品差異須經過動作／過程才能看懂，且有真實可展示素材，列影片候選
3. 需求常出現在瀏覽情境、已有相符情境素材與承接頁，列 Demand Gen 候選；PMax 候選還須有明確有價值的轉換、可用量測及可履約承接，不能只由「要訂單」推出
4. 多種形式皆成立，依本次要補的接觸點、可用素材、預算及已知成本選先測哪個；缺比較成本時提出各自可驗證的小範圍，不編造唯一最佳。沒有可承接行動時先補頁面或縮小承諾
5. 新增資料若顯示所謂搜尋詞只是內部想像，搜尋改為待查候選；若原本難解釋的商品已有能回答的圖文，不再把影片列為必須。只補取能區分候選的一筆原始提問或現有素材

## 計算與判讀

交付「需求原話→需要的答案→形式→現有素材／頁面→先做動作」，分開形式適配與投放成效

核對例（假設資料）：顧客反覆問安裝如何操作，且有實機示範，先做示範影片；補入原話發現實際都在問當地能否到府安裝，改以服務地區頁承接明確查詢

判斷規則編撰：ThinkWithBlack，2026-10-14；原講義來源保留於文末

## 固定交付欄位

| 順序 | 欄位 | 填寫方式 |
|---:|---|---|
| 1 | 來源對象 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 2 | 目標對象 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 3 | 承接任務 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 4 | 適配證據 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 5 | 適用條件 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 6 | 未對應／衝突 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |
| 7 | 下一步 | 原始證據、方法中間結果或明確未知；不得補造 |

## 核對案例

**MK-040-C05｜一個對象有兩種不同用途**

預期：分列用途與條件，不硬選唯一配對

## 方法來源

原始檔：Google Ads 第一堂｜看懂需求，才知道廣告怎麼接

定位：廣告方式

來源基礎：講義拆分

原始網址：https://docs.google.com/presentation/d/15ZOg0pX_xikpdA3FwGEoCSVgWortvCnxSe4hz4ugizg/edit

母表保留的原來源摘錄：

> 第三章｜廣告方式