Cta Writing

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name: cta-writing
description: "Redactar CTAs efectivos orientados a accion. Activar ante: escribir botones, call to action, texto de boton, conversion, microcopy"
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# Redactar CTAs efectivos

## Resumen

Este skill guia la creacion de llamadas a la accion (CTAs) que convierten lectores en usuarios. Un buen CTA no es un boton con texto generico; es una propuesta de valor comprimida en pocas palabras que comunica con claridad que obtendra el usuario al hacer clic.

La diferencia entre un CTA eficaz y uno mediocre suele estar en tres factores: el verbo elegido, el beneficio comunicado y la coherencia con el contexto en el que aparece. Este skill aborda los tres.

## Proceso

1. **Entender el contexto.** Antes de redactar, identificar:

   - Donde aparece el CTA (landing page, email, pricing, articulo, popup).
   - Que accion debe realizar el usuario (registrarse, comprar, descargar, contactar).
   - En que punto del embudo esta el usuario (descubrimiento, consideracion, decision).
   - Cual es la propuesta de valor principal del producto o servicio.

   Un CTA de landing page para visitantes nuevos debe ser muy diferente de uno en la pagina de pricing para usuarios que ya conocen el producto.

2. **Elegir el verbo adecuado.** El verbo es el nucleo del CTA. Debe ser activo, especifico y orientado al beneficio:

   - Verbos fuertes: "Empieza", "Descubre", "Prueba", "Crea", "Aprende", "Obtiene".
   - Verbos debiles: "Enviar", "Continuar", "Haz clic", "Ir", "Ver".

   La diferencia es que los verbos fuertes implican un beneficio o una accion concreta, mientras que los debiles describen la mecanica de la interaccion.

3. **Comunicar el beneficio.** El CTA debe responder a la pregunta implicita del usuario: "Que gano yo?":

   - "Empieza gratis" es mejor que "Registrarse" porque explicita que no hay coste.
   - "Prueba 14 dias sin compromiso" es mejor que "Prueba gratuita" porque reduce la friccion.
   - "Descarga la guia completa" es mejor que "Descargar" porque anticipa lo que obtendra.

4. **Ajustar el tono al contexto.** El mismo producto puede necesitar CTAs diferentes segun donde aparezcan:

   - Pagina principal: "Descubre como funciona" (fase de descubrimiento).
   - Pagina de funcionalidades: "Prueba esta funcion" (fase de consideracion).
   - Pagina de precios: "Empieza ahora" (fase de decision).
   - Email de reactivacion: "Vuelve a tu proyecto" (re-engagement).

5. **Evitar trampas comunes.** Hay patrones que parecen efectivos pero generan desconfianza o fatiga:

   - Urgencia falsa: "ULTIMA OPORTUNIDAD!!!" cuando la oferta no caduca realmente.
   - Mayusculas para dar enfasis: el boton en si ya destaca visualmente; las mayusculas parecen gritar.
   - Manipulacion emocional: "No, prefiero seguir perdiendo dinero" como opcion de cierre.
   - Genericidad: "Saber mas" no dice nada sobre que se va a saber.

6. **Generar variantes.** Para cada ubicacion, proponer al menos tres opciones para que el usuario elija o haga A/B testing:

   | Contexto | Opcion A | Opcion B | Opcion C |
   |----------|----------|----------|----------|
   | Landing page | Empieza gratis | Crea tu cuenta | Prueba sin compromiso |
   | Pricing | Elige este plan | Empieza con Pro | Activa tu cuenta |
   | Blog | Lee la guia completa | Descubre mas detalles | Profundiza en el tema |

7. **Validar coherencia.** Revisar que todos los CTAs del sitio o pieza funcionan como un sistema coherente: no deben contradecirse entre si ni prometer cosas diferentes para la misma accion.

## Que NO hacer

- No usar "Haz clic aqui" ni variantes: describe la mecanica, no el beneficio.
- No usar mayusculas completas en el texto del CTA.
- No crear urgencia artificial que erosione la confianza.
- No usar CTAs negativos que culpen al usuario por no convertir.
- No copiar CTAs de otras marcas sin adaptarlos al contexto propio.